7 月 6 日訊息在蘋果 iOS 14.5 系統更新中，有一項重磅功能App 跟蹤透明度，這項功能要求 App 開發商提供隱私慣例摘要，向用戶說明被收集的資料會去往何方，同時 App 在跟蹤使用者資料前，必須先獲得使用者的允許。

據《華爾街日報》援引廣告測量公司 Branch Metrics Inc 的早期資料，只有不到 33% 的 iOS 使用者允許 App 進行追蹤。因此，廣告測量公司 Tenjin Inc 的資料顯示，6 月 1 日至 7 月 1 日期間，蘋果 iOS 平臺上的廣告客戶支出下降了約三分之一，而 Android 上的支出則在同月增長了 10% 以上。

數字廣告商表示，他們在蘋果 iOS 平臺上花費較少的原因之一是缺乏“使 iOS 裝置上的移動廣告有效並證明其價格合理的粒度資料

瞭解到，如果沒有適當的使用者跟蹤資料，廣告商關於使用者興趣、偏好等的資料就會少得多。廣告商使用這些資料來繪製使用者的畫像，從而幫助他們更好地進行鍼對性廣告投放。