1沉沒成本

在進行個人決策時，記住沉沒成本無關性也很重要。例如，你認為新上映的某電影價值15 元。你花10 元錢買了一張電影票，但在進入電影院之前，票被你弄丟了。你應該再買一張票嗎？或者你現在應該回家、拒絕一共花20 元錢看這部電影？答案是你應該再買一張票。看電影的收益（15 元）仍然大於你的機會成本（第二張票的10 元）。你在第一張票花費的10 元是沉沒成本。和打翻的牛奶一樣，你不必為被弄丟的電影票而哭泣。

當某個成本已經發生且無法收回時，經濟學家稱其為沉沒成本。

2壟斷企業的利潤並不是無限制的

為何一份windows作業系統拷貝的價格不賣一千美元或者一萬美元？原因在於如果微軟公司把價格設定的那般高，願意購買該產品的消費者就會減少。人們會減少計算機的購買量，或者轉而使用其他的作業系統，或者製造非法的拷貝。壟斷企業能控制它的產品售價，但是因為較高的價格減少了消費者的購買量，所以壟斷企業的利潤並不是無限制的。

壟斷企業的利潤最大化的產量水平，小於能使消費者和生產者剩餘之和最大的產量水平。也就是說，當壟斷企業索要的價格高於邊際成本時，那些對該企業產品評價大於邊際生產成本但小於價格的消費者不再購買。因此，壟斷導致了淨損失，這和稅收導致的淨損失類似。

3寡頭壟斷市場

一種非完全競爭市場稱為寡頭壟斷市場（oligopoly），這種市場上只有少數幾家賣者，每家賣者提供的產品和其他賣家類似或相同。