產品定位
1. 了解用戶需求
（1）用戶調研
通過用戶畫像進行用戶需求精細整理，滿足用戶需求，及時提問用戶發現潛在的需求。

（2）從用戶角度出發，從具象到抽象到新的具象
明確鎖定用戶是滿足用戶需求的直接原因，既要滿足用戶最大化也要具有階段實施性；記住用戶定位最初軌跡，用戶調研及定位時不能偏離軌道。

（3）需求整理
整理歸納鎖定用戶的基本信息，通過圖文、標註、區分、借圖等方法進行內容的填寫。

2. 產品定義
（1）介紹說明
一句長句子說明介紹產品，精煉又概括，提煉精華，全面高度概括。

（2）產品標語
品牌口號、廣告語、宣傳語。

（3）產品歸類
為產品找到最佳實踐和競爭對手，為市場分析做準備。

（4）主題功能
1到3個最重要的基礎功能，如拍照、即時通訊、購物等。

（5）亮點說明
主體功能上的亮點，吸引人眼球的東西，指出與同類商品的差異化，指產品定位上的差異化，而非功能上的差異化。

市場分析

1. 產品的市場分析
（1）目標市場分析
是指這個產品在市占率100%時所能占據的市場。包括市場用戶群體（這個產品會涉及到多少人），市場商業價值（這個市場大概能有多少利潤）。

（2）同類競品分析
尋找與同類產品相比自己產品的優缺點、威脅和機會等。方便制定產品規劃、準備應對策略。

（3）學習優秀產品
產品經理還要能夠跳出單一的產品，向各行各類的優秀產品學習，不論是交互、視覺、體驗、模式、解決方案，分析其值得學習的優點。


2. 分析方法
（1）精益畫布模型

（2）SWOT分析模型

（3）PEST模型

方法只是為了方便分析總結，不要被形式局限

3. 市場分析信息來源
（1）百度指數、淘寶指數、ASO100等各類開放平臺。
（2）友盟統計、talkingdata等統計平臺。
（3）艾瑞網、易觀智庫等各類監測平臺。
（4）同行業網站、官網及其他相關網站。
（5）豌豆莢、應用寶等各大應用分發平臺。
（6）36Kr、虎嗅網等科技網站。
（7）各大社區（如知乎等）、新聞媒體、公眾號等。
（8）大V微博、貼吧、論壇。

這些信息中有大量的二手甚至N手信息，對於每一個產品人來說，對這些東西需要進行很好的拿捏。否則容易在信息浪潮之中迷失了自我，最終影響自己的產品定位。

總結：市場分析需要數據支撐，需要保證數據來源的可信度，分析方法科學有依據，並且剔除數據水分。在表現形式上，一般以柱狀圖、線狀圖、餅圖和雷達圖表示。
需要註意的是，很多分析者喜歡采用百度指數作為數據來源，但是並沒有剔除其中水分和添加其他來源補充。這種時候一般采取多個數據來源進行對比分析，否則分析會有誤。

第三章 產品定位及市場分析