4 月 21 日訊息，訊息人士稱，索尼正在與廣告技術合作夥伴進行測試，在 PlayStation 遊戲中植入廣告，相關專案預計將於今年年底前啟動。

訊息人士稱，索尼計劃通過開發新軟體為 PlayStation 遊戲植入廣告，類似於微軟在 Xbox 遊戲中植入廣告的計劃。他們表示，這一想法是為了增加盈利渠道，鼓勵開發商繼續開發免費遊戲。

訊息人士稱，PlayStation 目前的廣告業務僅限於選單廣告，讓遊戲發行商可以在商店中打廣告推廣自家遊戲。索尼還會向通過 Hulu 等應用程式在 PlayStation 遊戲機上播放流媒體視訊的使用者投放廣告。

訊息人士稱，索尼在 PlayStation 遊戲中植入廣告的新舉措預計將於 2022 年底推出，並向客戶推銷廣告業務。索尼期望廣告能融入遊戲之中，比如在遊戲中虛擬體育場的廣告牌上投放廣告，具體形式可以是為觀看廣告的使用者提供獎勵，或用於推銷角色面板等遊戲道具。

訊息人士稱，索尼尚未決定是否要從廣告營收中抽成。其中一位人士表示，公司也在考慮向開發商和出版商就 PlayStation 上使用者活動資料收費。

索尼沒有回覆置評請求。

訊息人士稱，索尼在 18 個月前釋出最新一代 PS5 遊戲機後不久，就開始討論如何開發 PlayStation 廣告專案。其中一人表示，索尼對廣告技術公司的選擇非常嚴格，不會收集電子郵件或姓名等使用者個人資訊。

Omnicom 旗下游戲和電子競技部門 Zero Code 常務董事達里奧・拉希蒂（Dario Raciti）表示，廣告客戶可能會對直接向玩家展示廣告的想法很感興趣，畢竟傳統廣告很難觸及這部分客群。但他懷疑 PlayStation 和 Xbox 的廣告專案很難衡量投放效果。廣告技術公司要說服開發商在所開發的熱門遊戲中植入廣告並非易事，另一方面很多客戶也不希望暴力遊戲中出現自家廣告。

拉希蒂表示：“這和元宇宙一樣也是全新事物，每個人都想嘗試，但對於我們這樣一直做遊戲並瞭解遊戲使用者的人來說，還是會採取觀望態度。”