線上教育風光了很多年。

去年疫情的特殊時期，線上教育秒成了熱門詞彙，也成為了疫情期間獲益最大的行業之一。CNNIC 資料顯示，2020 前兩季度，線上教育使用者規模增長率分別為 46.8%、40.5%。

然而“風光無限”的線上教育近期受到重擊。

六一兒童節，因存在虛假宣傳和價格欺詐等違法行為，市場監管部門對作業幫、猿輔導、新東方、學而思等 15 家校外培訓機構予以頂格罰款，罰金合計 3650 萬元。

這無疑對線上教育行業來說是當頭一棒，而隨著知名企業高途、VIPKID 等的裁員，也拉開了線上教育行業的裁員潮序幕。

5 月 27 日，高途內部員工爆料，高途集團小早啟蒙專案團隊成員數百人面臨被辭；

另有訊息稱，高途課堂創始人陳向東日前召開了內部會，高途課堂將裁員 30%，本週開始執行；

5 月 26 日，有訊息傳出，作業幫 IPO 按下暫停鍵並計劃進行裁員；

5 月 17 日，有媒體報道稱，VIPKID 內部已於 4 月份啟動籌備上市，並伴隨著業務和人員調整，“大米網校”在 4 月關停，包括中外教培優在內的部分業務裁員比例高達 50%。

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從事線上教育的這屆應屆生有點慘

於線上教育行業的寒冬，受影響比較嚴重的是應屆生們。

有媒體爆料稱，某畢業生在入職猿輔導的前一天被臨時告知六月初入職作廢，只對於他而言有兩個選擇，要麼等待九月之後的通知，要麼則被企業主動放棄。對於這批應屆生而言屬實有點打擊，房子租好了，工作卻沒了。

而關於臨時更改、取消錄用的崗位，相關人士稱包括全職、實習及暑期兼職人員，涉及教學輔導、研發等崗位。

如今應屆生的春招已經結束，一旦等到 9 月份，那麼租房子的外地應屆生這三個月靠打零工生活嗎？顯然大部分應屆生只能選擇自動放棄。

同時應屆生大多與猿輔導簽有“三方協議”，也就是說簽了這個就必須放棄其他的機會，想要改的話就必須支付相應違約金。

有媒體爆料稱，在就業協議書上，鄭州猿輔導有提到，如果畢業生違約，需賠償用人單位違約金 3000 元整，然而有人表示，比較扯的是鄭州猿輔導違約了卻一點賠償都沒有。

毀約應屆畢業生的不只有猿輔導，還有在美股上市的高途集團。

某位應屆畢業生在脈脈吐槽，還沒入職就被裁，被社會狠狠毒打又要開始找工作。在被詢問是什麼崗位時，他表示是使用者運營崗，裁員的公司是高途。

而對於從事高途“小早啟蒙”業務的應屆生們來說，打擊來得就很突然。

今年 3 月底，教育部印發《關於大力推進幼兒園與小學科學銜接的指導意見》要求，落實國家有關規定，校外培訓機構不得對學前兒童違規進行培訓。

高途選擇了放棄“小早啟蒙”業務。

對於很多應屆生而言這波裁員來的沒有任何預兆，好了“三方協議”。但是立即面臨無法入職的窘境。儘管 HR 回覆稱做要好心理準備，也保證會賠償，然而面臨失業的應屆生們和近千名正式員工不得不面臨三個選擇：

1、公司肯定做 3 至 6 歲業務，如果還想做，只能選擇離開；

2、公司部提供“活水計劃”；

3、如果沒有找到合適崗位，就要離開高途。

除了參與“活水計劃”，別的選擇只剩下了離職。然而相關人士表示，所謂“活水計劃”是根據高途內部其他業務的名額，員工重新進行應聘、面試。

裁員潮下從業者“怨聲載道”

在脈脈上，某網友爆料稱，面試高途崗位的從業者可以解散，社招技術崗不論哪個業務線，offer 都被無限期凍結，網友稱基本已發 offer 的都被收回，包括技術和運營。

某位作業幫的員工表示部分崗位 0 轉正，一個團留 35 個人。

而另一個作業幫的員工表示，高中一個團只留 20 人。

有爆料稱這次作業幫裁員潮大部分是運營崗，然而部分員工表示，產研也不安全。

程式設計貓也被曝開始了大裁員。

在脈脈上，有認證為深圳點貓科技有限公司員工的人士爆料稱，程式設計貓大裁員，已續一個多月，各部門加起來裁了七八百人，並表示主要裁的是錄播課 + 定製課老師。該員工還表示，部分被裁員的員工沒賠償。

而關於紅線協議，該員工表示這是員工的資料踩了公司紅線，是自己提出離職才走的。

部分程式設計貓的員工表示，公司的氛圍到了 2020 年就變了，2019 年之前都不錯，”是疫情給了程式設計貓不該有的幻想“。

去年線上教育在瘋狂燒錢

從大風口到裁員潮，線上教育只用了一年的時間。

此前教育行業一直被稱為常青樹，高速的發展有目共睹。近十年以來，教育企業數量猛增，從 78 萬家上升到 412 萬家，線上教育相關企業的總數從 15 萬家上升到了 70 萬家。

根據網經社《2020 年度中國線上教育市場資料報告》釋出，報告顯示，2020 年中國線上教育市場規模約為 4328 億元，同比 2019 年 3468 億元增加 24.79%。預計 2021 年市場規模突破 5000 億元，達 5230 億元，同比增長 20.84%。

2020 年中國線上教育使用者規模約達 3.42 億人，同比 2019 年增長 27.13%。預計 2021 年使用者規模同比增長 19.88% 至 4.1 億人。

然而為了發展，綜合因素影響下，燒錢彷彿成了線上教育的共同選擇。在廣告投入上，線上教育企業是最受廣告營銷公司關注的物件，相關資料表明，2020 年，線上教育企業的廣告投入出現了明顯增長。

據熱雲資料監測顯示，從 2020 年第二季度開始，教育類 App 的投放量上漲。儘管大部分線上教育企業未公佈其營銷投入具體的金額，但公開報道顯示，在投放高峰期，一些頭部線上教育平臺日均廣告消耗超過 1000 萬元。

因受疫情影響，教育行業廣告主的廣告集中投放期於 2 月開始，相比於 2018、2019 年提前了一個月，3 到 8 月成為了教育行業廣告主的廣告投放集中區間。

2020 年上半年，教育行業投入指數排名的前三廣告主分別是學而思、學慧網、潭州教育。同時，教育類企業的營銷活動投放目標媒體以入口網站、新聞網站、微博媒體、視訊網站和生活服務類為主，其中，百 度、騰訊、今日頭條、新浪微博等平臺是主要的投放物件。

以主營 K12 教育的企業為例，2020 年第三季度，跟誰學的當季營業收入為 19.66 億元，網易有道的營業收入是 8.96 億元。然而，跟誰學和有道的銷售費用均高於了營業收入。跟誰學銷售費用佔總收入的 114%，網易有道的這一數字為 128%。

另有業內人士表示，2020 年頭部教育品牌的融資接二連三，而資本方也趨向頭部平臺，據網經社釋出的 2020 年中國線上教育融資額 TOP10 來看，最大的 10 筆融資金額總額近 440 億元。

其中猿輔導和作業幫囊括了 TOP10 裡最大的四筆融資，例如猿輔導在 2020 年獲得三輪融資，累計金額達 35 億美元；作業幫在 2020 年 6 月、12 月合計獲得了 23.5 億美元融資。

相關資料表明，最大的 10 筆融資總額佔全部融資的八成以上。

未上市的線上教育公司們雖然未披露具體資料，但是營銷投入是肉眼可見的巨大，業界流傳的資料顯示，2020 年暑期，線上教育企業總計投入超過 60 億元。

然而對於除頭部品牌外的線上教育企業來說，融資能力是一個巨大的挑戰。投入大、融資能力不夠，在鉅額資金的清洗下，缺乏資源、資金儲備的中小玩家已基本出局。

未來線上教育企業何去何從？

2020 年，在資本的吹捧和疫情的影響下，線上教育營銷亂象愈演愈烈，各大平臺虛假、誇張的廣告包圍著家長和學生，這引起了廣泛的關注。自 2021 年以來，官方監管機構對線上教育亂象的打擊態度越來越明朗。

如今相關機構的監管在不斷升級，除了罰款和口頭警告，官方頒發的一系列檔案對機構的課程內容、時長安排、教師資格乃至資訊保安方面提出了詳細的排查及日常監管要求。目前，《關於進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》正在報請審批中。

業內人士表示，對於企業而言，要想做得長遠，應當懂得教育行業的核心競爭力的所在，“口碑營銷”遠比“搶佔流量”重要。

目前從各個大機構來看，不論是新東方、好未來，還是“新興巨頭”的跟誰學、猿輔導、作業幫等，都還在憑藉其雄厚的資本力量激戰沙場，且尚未有明顯優勢的玩家出現。

火花思維創始人兼 CEO 羅劍曾表示，2020 年是線上教育加速分化的一年。

目前馬太效應已十分明顯，頭部機構融了鉅額資金，在有足夠底氣打磨產品的同時，也有很大決心做前端的獲客和品牌；而中小型線上教育公司在頭部機構的壓力下，無論在課程開發上還是前端獲客、品牌上，都已難以跟進。

為了活下去，線上教育企業正在不斷縮減開支、減少廣告投放、裁員，甚至不惜撕毀與應屆生簽訂的三方協議。

據資料顯示，年初至今，登出和吊銷的教育培訓企業合計已超過 1000 家。其中，3 月和 4 月登出和吊銷的企業均超 300 家。

線上教育面臨新的洗牌，而這些企業開始思考教育的核心是什麼，而被迫裁員的這些人開始了新一輪的糾結和奔波。有人決定離開這個行業，重新尋找機會，有的決定再等等，期待行情好轉。

不能否認的是，疫情的爆發讓我們看到了線上教育的重要性，相比於傳統的課程，線上教育可以打破時間、空間的侷限，也能一定程度打破教育資源的不平衡性。因此相關人士表示，從發展的角度看，線上線下相融合將成為教育行業的必然趨勢。

我們也期待越來越多優質的線上教育品牌出現，和更多優秀教師的到來。