5 月 21 日凌晨訊息，據報道，“閱後即焚”通訊應用 Snapchat 母公司 Snap 週四表示，Snapchat 的月度活躍使用者人數已達 5 億人。

受此訊息影響，Snap 週四股價大幅上漲 3.16 美元，報收於 57.07 美元，漲幅為 5.86%。

對 Snap 來說，這是一個很重要的里程碑。Snap 在 2017 年 IPO（首次公開招股）上市，此前該公司拒絕了 Facebook 向其提出的數十億美元的收購要約。在 2018 年，Snap 對其應用進行了重新設計，結果招致了使用者的反感，但該公司最終還是熬了過來。

在週四之前，Snap 從未釋出過月度活躍使用者資料，而是一直專注於每日活躍使用者人數，這一資料在今年 4 月達到 2.8 億人

這一里程碑式的成就是 Snap 週四在其“2021 年 Snap 合作伙伴峰會”（2021 Snap Partner Summit）上宣佈的，該公司還在會上向與會者分享了一系列新的增強現實（AR）功能，這些功能可以幫助該公司將每月 5 億的使用者基礎商業化。

在 1995 年的電影《獨領風騷》（Clueless）中有一個場景，劇中人物雪兒・霍洛維茨（Cher Horowitz）用電腦快速瀏覽衣櫃裡的衣服目錄，並將其疊加在自己身上，以便挑選出最完美的服飾搭配。在當時，這種技術可謂奇幻，只有富裕家庭的女孩才能享受；而在今天，Snap 正在面向大眾提供類似的體驗。

Snap 在週四推出的一項新功能就可以讓使用者使用 Snapchat 應用瀏覽服飾公司的服裝和配飾目錄，並可使其虛擬試穿，想象在現實生活中穿搭會是什麼樣子。使用者可以站起來或將手機放在支架上，面向自己，手機顯示屏將在使用者身上疊加增強現實服裝，然後使用者就可以進行篩選並試穿虛擬服裝。另外，這項新功能還將支援語音和手勢命令以便消費者瀏覽商品，使用者只需要說“下一件”或揮一揮手，就能試穿下一件虛擬服裝。

此外，Snap 還推出了一項“手腕跟蹤技術”，能讓消費者使用增強現實眼鏡來試戴手錶和珠寶。

另一項名為“Screenshop”的新功能則可以讓消費者使用 Snapchat 攝像頭掃描朋友的服裝，併購買該應用推薦的類似服飾。

Snap 還推出了面向企業的公開資料功能，讓品牌可以展示自己的商品，並展示增強現實鏡頭下的服飾穿搭。這種公開資料頁面還將包括商店頁面，供使用者瀏覽品牌目錄，並直接通過 Snapchat 應用購買商品。

該公司還推出了一項名為“Connected Lenses”的新技術，這種技術可以讓遠隔兩地的朋友通過相同的虛擬鏡頭進行互動。在最開始的時候，該公司將提供一個鏡頭，讓身處異地的使用者可以一起製作樂高套件。

無論是 Snap 還是其他社交媒體公司，都在致力於將更多的電商購物直接引入自己的應用。自從蘋果公司在 4 月推出 iOS 14.5 作業系統以來，此類功能變得尤為重要。iOS 14.5 是蘋果公司面向 iPhone 和 iPad 推出的升級版作業系統，升級到這個系統的使用者可以選擇允許哪些應用跟蹤他們在其裝置上的活動。在這種新的隱私功能推出以後，如果消費者在觀看廣告後不馬上購物，或者不在社交媒體公司的應用中進行購買，那麼這些公司將更難證明其廣告的有效性。

正因如此，Snap 在 2 月宣佈了一項計劃，將為廣告主提供更多機會，使其可以直接通過 Snapchat 提供它們的產品和服務來爭奪使用者。隨著 Snap 週四宣佈推出新的增強現實購物功能，該公司正在邁出兌現這種承諾的第一步。