遊戲手機這一小眾領域，迎來了一位主流玩家。

小米旗下 Redmi 品牌近日推出了其首款遊戲手機 Redmi K40 遊戲增強版。小米集團合夥人、高階副總裁、中國區、國際部總裁、Redmi 品牌總經理盧偉冰在接受採訪時表示，遊戲手機不是偽需求，Redmi 進入這個領域，是要將其規模化和普及化。

另外，他透露，小米之家的縣城開店計劃進展順利，目前覆蓋了全國 60% 的縣城，今年上半年將達到 70%-80%。

遊戲手機普及障礙是太貴

談及進入遊戲手機的原因，盧偉冰解釋稱，一是 Redmi 的使用者越來越年輕，尤其是 K 系列，核心使用者在 20 多歲。這些年輕使用者在遊戲上花費的時間越來越長；

二是 Redmi 一直在對遊戲手機品類保持觀察和研究。資料顯示，2020 年中國市場遊戲手機的規模只有 160—170 萬臺，並且價格越來越貴。

在他看來，雖然目前遊戲手機的規模不大，但並不是這個品類是偽需求，而是價格成為了門檻。手機行業講求規模效應，如果沒有規模，採購成本就高居不下。“今天一個頭部廠家和一個長尾的廠家，可能光一個處理器的成本差個 10 美元很正常，記憶體再差一點，螢幕再差一點。還有就是營銷成本，這幾塊成本加在一起，就發現現有的玩家不能支撐手機遊戲的規模化和普及。”

盧偉冰認為，原來做遊戲手機的廠商在方向和思路上出現了問題。“原來的成本很貴，大家就想多賣點錢，然後就把這個產品做得偏離了使用者的需求，所以我們現在要回過頭來把它往回拉。”

Redmi K40 遊戲增強版的起售價為 1999 元，保持了 Redmi 一貫的價效比特色。而除了價格之外，盧偉冰也在嘗試解決目前遊戲手機的幾大痛點：厚重、花哨。Redmi K40 遊戲增強版由熱愛遊戲的產品經理和工程師深度參與，兼顧了電競級體驗和旗艦機手感。機身厚度 8.3mm，重量 205g。

他表示，對 Redmi K40 遊戲增強版銷量的預期是，超過其他遊戲手機的總和。

晶片短缺將持續到明年

今年以來，晶片短缺成為手機行業的熱門話題。

盧偉冰認為，背後的原因十分複雜。一是 5G 晶片的產能大約是 4G 晶片的兩倍，並且 5G 手機起量的速度遠快於大家的預測；

二是智慧汽車以及智慧物聯網的需求等發力，智慧汽車對晶片產能的消耗也是巨大的。今年可能全球會有幾百萬輛的智慧汽車由於缺少晶片很難去生產；

三是疫情對居家辦公相應的產生了比如筆記本、電視、Pad、攝像頭等的增長，這幾大原因造成了需求端的增長；

四是供應端，疫情讓晶圓廠的投資產生了遲疑。而晶圓廠的投資週期很長，高製程三年，低製程兩年，調配也很慢。

他預計，晶片缺貨今年不可能得到緩解，樂觀之下會到明年上半年，甚至可能明年仍將面臨整體缺貨的狀況。這將對手機廠商未來的生產預測能力和備貨能力帶來挑戰。

小米之家已覆蓋 60% 縣城

2020 年底，盧偉冰提出了小米之家要覆蓋全國每個縣城的目標。

他透露，全國 2100 個縣城，小米目前已經覆蓋 60%，預計今年上半年實現 70%-80%。“河南、江蘇已經全部覆蓋完了，河北、山東很快了，現在我們已經開始進入鄉鎮。”

盧偉冰表示，以前認為米粉都分佈在一到三線市場，但沒想到鄉鎮也有米粉。在他調研的重慶銅梁，沒有一家小米之家，但卻有五到六萬的存量小米使用者，米粉的下沉度和廣度超過了內部的想象。

他坦言，小米線下渠道原來在下沉市場覆蓋得不好，客戶的分層分級、店面形象、服務支援等方面沒有做好，現在正在逐步進行提升。比如在鄉鎮市場開設的小米之家，裝修標準、形象跟城市幾乎一樣。

不過盧偉冰認為，相比友商動輒十幾萬、20 萬家店的覆蓋，小米會保持不做廣分銷。在線上線下融合之下，小米實現同貨同價同促，同時更高效的庫存週轉，讓線下的效率與線上拉平。

目前小米 5000 家線下門店，銷量已經是友商十幾萬家店的三分之一。“可以想象如果我們的店再翻一倍的時候線下銷量是怎樣的。”他說。