視訊化的趨勢已經勢不可擋了。從創作者群體到觀眾觀看習慣都在進行著轉移，各種便攜拍攝裝置出現，手機更是集拍攝、後期、分發為一體。剪輯 App 一天比一天強大，不僅支援多軌道，還具備很多專業軟體沒有的自動加字幕、自動卡點等功能。

最近，剪映推出了一個「圖文成片」的功能，可以將文字內容直接轉化成帶配音、畫面的視訊，這是減輕了創作者負擔，還是助推了營銷號產量？

做視訊的難度，降到了最低

我嘗試用這個功能將之前寫過的一些文章轉成視訊。目前它僅支援複製頭條號連結，應該是為了避免版權風險，你也可以直接輸入文字內容。剪映將字數限制在了 1500 字，標題 25 字以內，我以最多字數測試，所用時長大概在 1 分鐘左右。

原文章：《蘋果之外，我們會看到什麼樣的 ARM PC？》

剪映「圖文成片」生成的視訊：點此檢視。

「圖文成片」生成的視訊有配樂、有配音（帶字幕）、有畫面。我試了一下輸入不同型別的文字，比如散文，配樂風格是會根據內容來變化的。配音是機器生成，可以在設定裡改變音色，選擇不少，但整體還是偏機械。

畫面的話主要是靜態圖片，個別地方有動圖、表情包。斷句、卡點做得不錯，但圖片素材和文字內容的匹配度還有待加強。比如這裡的蘋果，根據整體內容應該不難判斷出是指 Apple 公司。素材庫的時效性也有待加強，一些新品評測的內容匹配的都是舊型號。

以上我們測試的主要是科技、數碼類文章，評價也是基於直接生成的版本。實際上它提供的是一個工程檔案，你可以在此基礎上進一步對配樂、配音（音色）、字幕、畫面素材進行修改。

數量上來了，質量呢？

從創作效率的角度，剪映的「圖文成片」已經很強大。未來也許在今日頭條的文章頂部就會有「以視訊形式觀看」的按鈕，就像現在的文字轉語音一樣。

今日頭條想要「有內容」的視訊。在今日頭條的創作者收益中，豎版小視訊沒有收益，而橫版視訊是有的。根據我個人觀察，同樣話題的視訊內容比圖文要更容易傳播，這可能和人們觀看內容的習慣有關，也或許是平臺的推薦機制就有傾向。

類似的功能不止位元組跳動（剪映）在做，知乎之前也推出過「圖文轉視訊」的功能。雙方平臺型別不一樣，但目的接近，那就是在視訊內容盛行的大環境下，儘量為創作者降低創作難度，以豐富平臺上的視訊數量。

從目前狀態看，用這個功能生成一些評論、資訊類文章是沒問題的，算是達到了基本的觀看標準，但它根本沒什麼觀賞性。

營銷號狂喜，但版權如何界定？

體驗過後我的第一個想法是，這不是讓營銷號更容易生成垃圾視訊了嗎？其實現在各個平臺，不管是 YouTube 還是 B 站，就已經有大量這類低質內容。它們大多時長偏短，要麼緊跟時事熱點，要麼就刻意找容易引戰、引起共鳴的話題。內容本身極其的水，於是就要在標題、封面上吸人眼球。大量這樣的內容的確能給平臺帶來短期資料上的增長，但長遠來看對生態是有害的。

▲截圖僅作說明，不針對單個事件 / 平臺 / 創作者

另一個不得不關注的問題就是版權。前段時間「知識類視訊」大火，平臺瘋狂爭奪頭部資源，也有不少創作者看到機會，大量製作「所謂的」知識類視訊。有些文章本身質量不高，或者根本不適合視訊化呈現，但只要加上畫面流量就暴增。有人炒冷飯，直接把舊文章用粗劣的剪輯做成視訊，收割名利，更有甚者是拿別人的文章拼湊。

這種侵犯版權的視訊很難甄別。現在各大平臺的機器審查，最多做到識別同樣視訊源的內容。如果是把別人的圖文轉成視訊，那已經是改頭換面，更別說把多篇文章縫縫補補的「視訊裁縫」，這種視訊靠人力甄別難度都很高。除非是「巫師財經」這樣的頭部賬號，否則大量的普通賬號即使有侵權，也很少被關注到。

工具好壞，是由使用者決定的

低質內容換成視訊依舊是低質的，它不會對真正優秀的頭部內容產生影響，甚至會讓其更有價值。之前微信公眾號、自媒體興起，有人就說「紙媒要亡」，但實際上如果轉型成功，好的內容品牌會更上一層樓，比如 GQ 就是很好的例子。不少領域一些新的自媒體賬號，如果你去了解一下他們的創始團隊，會發現很多都是來自傳統媒體，比如遊研社、之前的好奇心日報。

有人說抖音式的豎屏短視訊興起，會對深度長內容造成衝擊，但其實 B 站的出圈就是在其之後才爆發。

工具終究是工具，關鍵看用的人如何。你完全可以用自動化的「圖文轉視訊」工具進行粗剪，然後再精細化剪輯，機器所配的畫面也許還能啟發創作者的思路。就像臭名昭著的 Deepfake，在電影中也有類似技術還原已故演員的形象。

技術的發展很難阻擋，但風險也同樣不可忽視。很多技術的初衷並不是出於「毀滅」，但如何規範使用技術，這是人類永恆的話題。