國因質而強，企因質而興。為全面貫徹新發展理念，推動家紡高質量發展，不斷夯實家紡行業企業質量工作基礎，提升行業整體質量水平，讓質量效益模式、創新效益模式、品牌效益模式成為推動家紡行業企業穩定、健康、高效、可持續發展的前提和基礎。家紡行業與中國居民的生活息息相關，作為一個富有生機和活力的產業，家紡行業在經濟下行的大環境下行業規模仍然值得關注。家紡行業電商渠道保持著快速發展的態勢。而其中一個行業的風向標，市場規模有著重要的參考意義。在過去的2019年，中國家紡行業市場規模達到2310.3億元;相比2018年的2203.7億元，同比增長4.61%;相比2017年的2113億元，同比增長8.54%。2014年，中國家紡行業市場規模1796.1億元。

2019年，受成本費用壓力及國際形勢不穩定等因素影響，我國家紡行業效益增速放緩，頭部企業業績承壓。資料顯示，2019年前三季度，行業的主要上市公司中，羅萊生活、富安娜卡的營業收入和淨利潤同比雙雙下降，分別實現營業收入33.95億元和16.77億元;孚日股份創收最佳，前三季度實現營業收入37.62億元，但相較於2018年同期下降1.16%;夢潔股份和水星家紡、娜帕蒂卡的營業收入和淨利潤同比雙雙增長，分別實現營業收入16.9億元和20.18億元、17.9億元。此外，從行業主要上市公司市場份額可以看出，2019年前三季度，我國家紡行業主要上市公司的市場份額共計不足9%，其中孚日股份市場份額最大，佔比2.53%，可見行業集中度還有待進一步提升。面對目前增長乏力的現狀，各頭部企業也紛紛採取了應對措施。

目前，我國家紡競爭格局穩定，本土品牌佔優，一線家紡品牌包括羅萊生活、富安娜、水星家紡、夢潔股份。2019年，四大家紡企業的市場佔有率合計為4.49%，其中家紡龍頭羅萊生活市場佔有率為1.53%，其次是富安娜和水星家紡，市場佔有率分別為1.13%與 0.96%。龍頭企業重視線下業務的高效整合，促進渠道升級。家紡行業資料統計指出，水星家紡推出第八代形象店鋪， 娜帕蒂卡渠道結構優化，著重選址以提升店效，堅持拓展大店，關閉小店，推進百貨渠道升級。線上持續高歌猛進，驅動整體增速提升。 由於家紡產品標準化程度相對較高，適於線上銷售，加之行業線下渠道近年來不斷調整，傳統的家紡企業從線下模式紛紛轉身發展線上。而龍頭品牌得益於較高的品牌知名度和電商流量傾斜， 龍頭電商發展迅猛。

娜帕蒂卡認為，相比線下實體店鋪，電商渠道的劣勢在於中國網民的第一追求仍是價效比，這對於有線下渠道的傳統家紡品牌而言是個挑戰。虛擬渠道和傳統渠道在目前的發展過程當中還存在著利益的衝突，按照讓位線上的價格取向，線上比線下價格低，線上可能會取得銷售量的增加，但這種量的增加可能同時帶來的是線下交易額的減少和加盟商的投訴，最後導致分流線下加盟和實體專賣店鋪的利益。而企業最後得到的增量只是一種銷售額的轉移，而很多時候為了吸引流量，增加銷售額網上店鋪不斷的促銷很多導致銷售價格又低於傳統渠道，最後企業將無法從增量中取得應得的利潤。因此，解決傳統渠道和網路渠道的衝突，必須明確網路營銷的目的是為了增加品牌影響力和企業自身的共同利益，而不僅僅是市場份額之爭。

基於當前現狀，未來中國家紡行業發展將集中以下方向：一是場景式營銷逐漸興起，由“賣家紡”轉為“賣生活方式”。重營造場景式體驗，通過優化產品設計與服務，提升品牌價值。實體門店發力，以優質的場景式營銷體驗，將消費者重新拉回線下。二是積極加大自主創新。在同質化日益激烈的家紡企業，企業想突破重圍，必須劍走偏鋒。通過新穎獨特的創新設計，博取消費者的認可，打造行業知名度，強化品牌競爭力。自主創新還應體現在管理理念上的改進，家紡行業要與時俱進地引入科學、現代化的管理制度，只有這樣才能更穩健地邁出企業發展的全新步伐。三是跨界融合更加頻繁。家紡與智慧裝置，高科技材料，藝術的跨界融合，抱團發展。企業合作共贏的同時也給消費者提供一站式、一體化家居解決方案和服務。

家紡行業要順應趨勢，積極加大自主創新，打造行業知名度，強化品牌競爭力，深入進行結構調整，加快產業的轉型升級，家紡行業要與時俱進地引入科學、現代化的管理制度，只有這樣才能更穩健地邁出企業發展的全新步伐。提升家紡行業的國際競爭力和市場話語權，實現從家紡大國向家紡強國的偉大轉變。